三星电子，一度以其优势使自己在全球手机市场增长中占领主导地位，却在7月30日宣布了第二季度平淡的业绩，对第二季度的成绩似乎显得很悲观。
　　三星在第二季度的所有收入相比之前的418亿美元下降了7个百分点，该公司的营业利润较去年同期的59亿美元下降了4%，尤其是手机业务，在第二季度的下滑高达38%。下图为三星电子官方公布的收入证明：

　　                                             （数据来源：三星电子）
　　在电话会议中，三星电子做出总结，尽管公司的半导体产业势头强劲，增幅较大，但作为领先的移动设备品牌，其优势业务竟又一次影响了季度业绩，这是值得反思的。
　　准确地说，三星的启示并没有让金融界对三星公司在2015下半年的潜力或者整个智能手机市场重拾信心。更大的问题是，这样的下降是偶然，还是对整个智能手机市场萎靡的预示？
　　　
　　是消极的增长？
　　不幸的是，台湾市场调查公司TrendForce最近修正了其对2015智能手机出货量的预测，从11.6%下降到 8.2%，TrendForce的智能手机市场分析员Avril Wu，反驳了“今年下半年消极的经济展望和逐渐减弱的需求”一文的观点，他指出，与2014年26.5%这样的高增长相反，今年智能手机出货量的增长进入一个高原期。领英集团的创始人兼首席分析师Linley Gwennap说，“在整个智能手机市场，大多数发达国家几乎已无增长，已经出现饱和现象，危险的是，如果智能手机的更换周期变长，那些发达国家便会察觉到消极的增长”，这是PC市场在过去几年发生的现象。为了避免智能手机重蹈覆辙，高级智能手机必须不断地给用户提供更新更好的功能来说服用户升级。
　　Forward Concepts公司总裁Will Strauss对“已经饱和的美国市场或许只能靠最新最酷的新版本来激活了”表示赞同；大多产业分析师都同意智能手机市场的饱和已经开始促进产业融合这一说法，TIRIAS Research公司创始人兼首席分析师Jim McGregor认为市场的动态改变了。McGregor说：“每个人都喜欢去谈论接下来的20亿用户和之后20年的中产阶级的增长这一机遇，但是他们忽略了由于这些增长而导致的价格和整体市场趋势的影响。”他还补充道，“当然，我们在很多子领域还存在很多增长潜力，但是这些用户的平均收入远低于iPhone使用者，结果就是，智能手机的平均售价将继续下跌，随着时间推移，市场总收入也将偏离现在的平均水平。”
　　领英集团的Gwennap表示，在发达国家现在还是有一些基础手机用户的存在，他们不用智能手机，随着智能手机和数据服务价格的降低，这些用户中的大多数会倾向于将自己的手机更换为智能手机，“据估计，现在全球卖出的70%的手机是智能手机，到2020年，这个比例将增加到83%，这将使今年15亿部智能手机的销量增加到2020年的21亿部，但是大多数的增长将是低成本手机带动的。”

　　三星的困境
　　三星的智能手机被困在窘境，近几年智能手机市场异军突起，一些中国智能手机厂商，例如华为科技、小米、联想、Oppo和Vivo等对三星中低端手机市场是很大的威胁，华为的迅速崛起很好的说明了这一点。TrendForce将华为的崛起归因于它在海外市场不俗的销售记录和与电信运营商稳定的合作关系，预计华为年度出货量将占到约40%，专家预测，华为将成为中国首个达到100万台出货量的智能手机厂商。
　　当与低端智能手机市场竞争已不存在优势时，三星与苹果在高端市场展开激烈竞争。Forward Concepts的Strauss认为，苹果手机在中国首屈一指，三星屈居第二，即将发布的iPhone7在中国也将收获好成绩。Gwennap解释道，三星在失去份额，主要是因为苹果今年发布的大屏iPhone6和iPhone6 Plus使三星的大屏不再是优势，基于人们对大屏的需求，苹果销量的增长有可能会持续一阵子。
　　除了三星与苹果相比较为缺失的品牌力量，?TIRIAS Research的McGregor指出galaxy6的设计问题。他认为S6对三星有一些漏洞。他解释道，虽然曲面边缘设计是一个亮点，可是有一些iPhone的缺点却被三星用在了S6上，例如不能扩大内存和更换电池。Gwenapp总结道，三星在低端市场占有三分之二的销量，但在与中国本土品牌，例如华为、小米、联想等竞争时，并未显示出太大的优势。在整个智能手机市场增长缓慢的背景下，市场份额的流失是三星陷入艰难的处境。
　　王牌：三星扩大芯片生产
　　相反地，三星的半导体产业增长迅速，公司第二季度报告结果显示，芯片收入从去年的98亿韩元增加到今年的113亿，涨幅15%，其营业利润34亿。上季度半导体产业的增长来源于强烈的移动设备的上存储卡的需求，其?Exynos处理器和RF接收器销量为整个增涨做出贡献，三星在内部生产的手机上用自己的Exynos处理器代替高通骁龙处理器。三星在会议上还指出，第三季度后，低功耗的DDR4集成的2GB-4GB内存将出现在高端智能手机上。三星决议通过市场需求来调整其产业结构，并争取增加20nm的安全盈利数值。
　　编者的话：
　　三星面临高不成低不就的尴尬局面，增涨是有难度的，原本其靠大屏吸引的一批消费者，在苹果推出大屏后，也把目光投向了苹果，好在三星还有其他产业的支持以使手机对其影响不那么大，我想，三星下一步要从根本上转变战略核心，好好地静下心来想想该怎么把输掉的部分夺回来。
　　　

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